Lüks kavramını çikolataya taşıyan adres, Godiva

Godiva’yı daha da yakından tanımamız gerekli. Ne de olsa artık Türk markası. Baklava ve lokum başta olmak üzere  tatlılarıyla tanınan ülkemiz, bundan sonra Godiva ile el yapımı çikolatalarıyla da tanınacak. Her ne kadar kakao ülkemizde yaygın yetiştirilen bir bitki olmasa da biz tatlıya düşkün bir ülkeyiz. Godiva da dünyanın en ünlü el yapımı çikolatalarını üreten seçkin bir marka.

Godiva’nın tarihi 1926 yılında Brüksel’de Pierre Draps tarafından yapılan çikolata toptancılığına dayanıyor. Ailenin diğer üyesi Joseph Draps, II. Dünya Savaşı sonrasında şirketi devraldıktan sonra, Brüksel'de kendi satış dükkânına  Lady Godiva adını verir.Godiva ismi, efsanevi İngiliz Lady, ‘’Lady Godiva’’dan gelmektedir. Lady Godiva ülkesinde halka uygulanan ağır vergilerden rahatsız olur ve bu düşüncesini Kont olan eşine söyler. Buna karşılık, Kont vergilerden memnun bir haldedir. Lady’ye dönerek vergileri kaldırmak için sunduğu şart ise ilginçtir; Eğer Lady Godiva çıplak şekilde ülkede gezinir ve ona halktan hiç kimse dönüp bakmazsa kont ağır vergileri indirecektir. Lady Godiva cesur bir tavırla bu şartı kabul eder. Tüm güzelliği ile çıplak bir şekilde halkın arasında gezinirken kimse ona dönüp bakmaz. Halkta bu sayede vergi indirimini hak etmiş olur. Godiva’nın atlı kadın sembolü, ruhunda bu seçkin ve cesur hikayeyi barındırmaktadır.

Belçika dışındaki ilk mağaza 1958 yılında Paris'te açılır. 1966 yılında ise ürünler ABD'de pazar bulmaya başlar ve lüks mağazalara girer. Godiva, çikolata ve çikolata ürünleri üreten bir firma iken 1966 yılında ABD'de Campbell Soup Company'nin bir yan kuruluşu haline gelir. Yagudaev ailesinin sahip olduğu ve Campbell ile ortak olan Pepperidge Farm şirketinin ilgisini çeker, iki yıl sonra da Reading, Pennsylvania'da geniş bir üretime başlanır. Godiva 1988'de dünya çapında 100 milyon USD, 2007'de ise 500 milyon USD'lik satış cirolarına ulaşır. Ağustos 2007'de Campbell, Godiva'nın elden çıkarılabileceği yönünde stratejik bir karar alır. 20 Kasım 2007 tarihinde ise 850 milyon USD'ye Türkiye'den Ülker Grubu'na satılır.

Bugün Godiva ABD'de 270'in üzerinde mağaza zincirine, Avrupa ve Asya'da da iki binin üzerinde toptancıya ürün veren bir marka konumunda. Tüm dünyada 9 bin 300 satış noktasında Godiva ürünleri var. Ayrıca dünya üzerinde 450 seçkin butik Godiva mağazası hizmet sunuyor. İstanbul Nişantaşı’ndaki seçkin Godiva mağazası da bunlardan bir tanesi. Sadece çikolata üreterek başlayan marka, serüvenine çikolata dışında truffle, kahve, kakao, bisküvi, meyve kaplaması ve karışık ürünlerden oluşan zengin hediye paketleri de ekledi. Bununla beraber Godiva, özel günlerde dondurma, likör vb. ürünleri de sunuyor. Godiva, ayrıca içinde Gold Ballotin markasını da barındırıyor.

Markanın bu kadar öne çıkmasındaki en önemli etkenler den biri özel ürün ve ambalajlarında kullandığı seçkin detay. Coca-Cola ile yapmış olduğu "Godiva Belgian Blends’’  markalı çikolata/kahve karışımlı içecek ise önemli bir diğer girişim.Avrupa ve Amerika pazarında güçlü bir paya sahip olan Godiva, orta doğu piyasasında güçlü durumda olan Ülker markasının altına girerek stratejik anlamda bilinirliğini ve satış alanlarını artıracağa benziyor. Ülkemizde çikolata dendiğinde ilk akla gelen markalardan biri olan Ülker, Godiva ortaklığı ile Türkiye’yi çikolata ülkesi olarak tanıtmaya kararlı. Godiva’nın bundan sonraki başarısı ülkemiz için de merak konusu.

Giriş Tarihi: 23 Kasım 2010, Salı

Tweet

yukarı