Markanla bana bir hikaye anlat

Bahar aylarında, yeni sezon açıldığında dergilerin ne kadar kalınlaştığı dikkatinizi çekmiştir. Yeni koleksiyonları ve mesajlarıyla tüketiciyle buluşmak isteyen markalar, sıraya dizilir. Kimileri yeni ürünlerini bir bir gösterme telaşına düşer, kimileri prestij kaygısıyla hareket eder. Onca ilan arasından sıyrılıp öne çıkanların bir hikayesi olması ise tesadüf değil. Günümüzde tüketiciler kendilerini markalarla özdeşleştirme eğilimi gösteriyor.  Marka, ürünlerinden öte bir yaşam tarzı sunduğunda kendi hedef kitlesini kalbinden vuruyor. Bu ilişki daha sonra bir çeşit bağlılığa, sadakate dönüşüyor. Bir hikayesi olan, yaşamın içinden tek bir kareyle tüm derdini anlatabilen markalar bunu farklı mecralarda filmler ve benzeri görsel, işitsel hareketliliği yüksek platformlarda geliştirerek değerlendirebiliyor. Zaman zaman vitrinler de bu performansın bir parçası haline gelebiliyor.

Şöyle bir düşünün. TOD'S kadını dediğimizde hemen hepimizin aklında aynı profil oluşuyor. İlanlar bu kadını ve yaşadığı hayatı, markanın ruhunu dergilerin parlak sayfalarından okuyuculara birebir geçirmeyi başarıyor. Tek bir fotoğrafla İtalya’yı, İtalyan yaşam tarzını ve TOD'S kadının bu yaşamın neresinde durduğunu algılamamızı sağlıyor. Üstelik hafif hafif kışkırtarak Haziran ayında Roma sokaklarına, arkadaşlarla uzun ve keyifli sohbetlere,  kahve ve dondurma keyfine davet ediyor. Benzer bir marka-müşteri ilişkisine jet-set yaşam alışkanlıklarına yer verdiği ilanlarıyla göz dolduran Michael Kors'ta rastlıyoruz. Kış aylarında tropik adalara seyahat eden kadınlar sadece bu sezon değil her yeni koleksiyonda Michael Kors'un cruise ve resortlar için tam da ihtiyaç duyduklarını hazırladığına emin.

Ünlü bir isim, güzel bir fotoğraf yetmiyor!
Ünlü isimlerin güzel fotoğraflarına bakarak markalarla yukarıda sözünü ettiğimiz bağı kurmak mümkün değil. Özellikle de bu isimler anlaşma imzaladıkları markanın ürünü ve genel algısıyla örtüşmeyen bir yaşam tarzına, bir stile ve görüntüye sahiplerse.  Bohem şıklığın, mix&match kavramının, vintage ve eklektik stillerin temsilcisi olarak kabul edilen dünyaca ünlü bir moda ikonunun ülkemizde kurumsal yaşamla özdeşleşmiş, genç profesyonellerin iş gardırobunun rakip tanımayan yaratıcısı olarak konumlanmış bir markanın yüzü olduğunu görünce o markaya yaklaşmak, onunla derinden bir ilişki kurmak zorlaşıyor.

Unutmamak gerek ki kimse artık sadece o kadın gibi görünmek istemiyor, herkes markanın vaad ettiği yaşamın bir parçası olma telaşında, logolar eskisi kadar öne çıkmıyor belki ama marka seçimi hala kendini ifade etmenin en önemli yollarından biri. Örneğin Massimo Dutti'yi seviyoruz çünkü şehrin göbeğinde İngiliz Hasta’dan Çölde Çay'a varan filmlerle iç içe geçen tüm hayallerimizi gerçekleştiriyor. Seyyah şıklığında zamansız bir çizgi yakalamayı başarıyor. Mağazanın vitrinine bakarken Massimo Dutti beyazları içinde, küçük çiçek desenli elbise üstümüzde, taba renkli aksesuarlar elimizde pırpır bir uçakla uzaklara gidip dönebiliyoruz.

Türk markaları hangi hikayeleri anlatıyor?
Yeni sezon koleksiyonlarındaki göz alıcı parçalarla dünya markalarına meydan okuyan, şaşırtan, ulaşılabilir fiyatları ile mutlu eden Türk markalarından da aynı şeyi bekliyoruz. Koleksiyondan, mağazaya, vitrine, kataloga, ilana, filme kendilerini ifade ettikleri tüm platformlarda bütünlük! Bize ne tip bir yaşam vaad ettiklerini, nasıl bir kadın profili çizdiklerini daha net görelim. İki dergi sayfasının çerçevelediği  o andan birkaç saat önce, ya da bir iki gün sonra neler olacağını hayal edebilelim. Bir adım öteye gidip markanın hikayesiyle bir bağ kuralım. Şehirli, modern ve trendleri yakından takip eden kadın gibi genel ve son derece geniş bir kitlenin içinde kaybolmadan, markanın bize dokunduğunu hissedelim.

Giriş Tarihi: 19 Nisan 2011, Salı

Tweet

yukarı